Reddit lance un nouveau format publicitaire similaire aux publications des utilisateurs (native ads) sur sa plateforme nommé « Free-form ads ». Ces publicités sont disponibles depuis le 14 mars pour tous les annonceurs Reddit à l’échelle mondiale.
Le contenu natif devient Roi
Les utilisateurs viennent sur Reddit pour diverses raisons, comme apprendre, se passionner d’un sujet, obtenir des recommandations, des conseils ou résoudre des problèmes. Les publicités Free-form ads sont le dernier format qui permet aux annonceurs de s’engager facilement sur la plateforme, avec une mise en page native pour partager divers médias (images, vidéos, textes) via des modèles préétablis. Cela permet ainsi à l’annonceur de bénéficier de tous les avantages des contenus natifs, mais dans un contexte de création publicitaire.
Inspiré des Megathreads de Reddit
Ces publicités s’inspirent d’un des types de publications populaires parmi les utilisateurs, les megathreads, connus et appréciés par les redditers comme un lieu de discussion incontournable sur des sujets populaires. Tout comme ce type de threads, les publicités « libres » encouragent plusieurs utilisateurs à se rassembler, obtenir les informations dont ils ont besoin et plonger profondément dans le sujet en question. Reddit explique dans ce post que cela en fait l’un des meilleurs formats pour lancer un produit, présenter une marque à un nouveau public ou partager un guide d’achat saisonnier.
Alors à quoi s’attendre en termes de KPIs?
L’objectif de ce format vise à offrir aux annonceurs un engagement maximal en y combinant plusieurs types de médias, y compris des images, des vidéos et du texte, grâce à des modèles préétablis. La régie se targue d’une amélioration moyenne du CTR de +28% via ce format, mais il reste à voir si les utilisateurs le percevront correctement avec un déploiement à grande échelle. En attendant de voir son évolution, cela reste un format adapté à votre marque pour:
- Mettre en valeur une expertise de marque auprès d’un public pertinent et engagé
- Exploiter la force du contextuel pour amener à un engagement plus fort, à l’inverse de Google qui utilise davantage son intelligence artificielle Gemini
- Découvrir des insights consommateurs sur des produits ou services qui autrement, passeraient inaperçus (avec les commentaires activés)
- Renforcer vos objectifs du haut de funnel avec un format unique sur des sujets spécifiques
