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Facebook Ads : Exporter simplement vos données de MMM avec Meta

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Vous commencez à exploiter les canaux offlines ou vous êtes déjà habitué? Si vous êtes un annonceur qui fait du volume, vous pouvez facilitez vos exports avec la nouvelle fonctionnalité de Meta sur Facebook Ads.

Le Media Mix Model, c’est quoi déjà?

Si vous vous demandez ce qu’est un Media Mix Modelling (MMM), c’est une approche modélisée qui permet d’isoler l’impact de chaque levier marketing sur les ventes. On parle ici des leviers digitaux ET des leviers offlines, cela permet ainsi d’identifier le ROAS de ces derniers, les synergies entre leviers, la répartition % optimale à avoir entre ces différents canaux ou encore à partir de quel moment les dépenses du levier atteignent un point de rendement décroissant.

Récupérer cette donnée est désormais plus simple

Pour nourrir un modèle de MMM, on a besoin de quelques KPIs (comme le volume d’impression et l’investissement par exemple) et surtout d’un breakdown (journalier, par placement, et potentiellement d’autres informations). Il faut donc se rendre sur la plateforme, créer les colonnes et faire un export. En théorie, c’est très rapide, mais parfois il vous faut réaliser plusieurs exports et recompiler toute la donnée, d’autres fois le volume est tel que l’Ad Manager peine à sortir cette data.

Ainsi, si vous faites des MMM, Meta propose désormais (et depuis quelques mois) la possibilité de faire un extract automatique pour nourrir votre modèle. Pour cela c’est très simple, direction Ads Reporting, puis cliquez sur Exportations dans la barre de navigation de gauche et enfin Exporter > Exporter les données MMM.

La plateforme va elle-même créer les colonnes, les splits, et charger de manière indépendante toute la donnée nécessaire. Vous recevrez alors une notification lorsque l’export sera terminé, vous permettant de le télécharger depuis le Business Manager.

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