La nouvelle fonctionnalité de création de liens vers des sites permet d’ajouter plusieurs pages de destination à vos publicités, facilitant ainsi la redirection des utilisateurs vers différentes sections ou catégories de votre site web.
Comment cela se présente?
Lorsqu’elle est disponible pour votre compte publicitaire, l’option Advantage+ d’ajout de source publicitaire, dites de « liens de site » à vos annonces, vous permet d’ajouter de 3 à 20 liens supplémentaires. Ces liens apparaissent sous forme d’étiquettes présentent sous l’image ou la vidéo de l’annonce.
Cette fonctionnalité vous permet ainsi d’ajouter plusieurs pages de destination à votre publicité Facebook (un peu comme le fait déjà Google Ads), et donc de proposer un éventail de choix plus large à votre audience. Cela devrait également permettre d’améliorer le CTR de vos annonces, notamment dans le cas où votre message principal n’est pas celui qui correspond le plus à l’internaute parmi ces choix supplémentaires.
Les liens de site qui s’afficheront sous votre création principale permettront aux utilisateurs de cliquer sur un lien web, puis ils seront redirigés vers la page de destination désignée dans le navigateur intégré. Meta peut aussi suggérer dynamiquement des sitelinks provenant de votre site web principal si vous le souhaitez. Vous pourrez ensuite examiner et confirmer ces liens, ou en ajouter manuellement.
Dans quel cas est-t-il intéressant de le tester?
Le fait de pouvoir proposer plus de choix sur ses annonces donne de nouvelles opportunités aux utilisateurs. Il faudra néanmoins faire attention, suivant votre objectif, à ne pas perdre l’internaute à travers un parcours utilisateur plus complexe ou lui laissant trop de choix. Différentes raisons justifiant l’intérêt de cette feature :
- Mettre en avant différents produits d’une gamme, avec un visuel principal de la gamme (fil rouge ou offre) puis quelques best-sellers en sitelinks
- Exploiter des logiques de cross-sell avec des produits complémentaires à ce que vous proposez, voir même avec vos opérations de promotions ou l’usage de codes promo au sein de vos publicités
- Proposer différentes catégories produit afin de faire découvrir un panel plus large de ce que votre marque propose
- L’usage d’éléments de réassurance, comment des particularités propres à votre marque (fabrication, cycle de production, aspects techniques, compréhension produit, façonnage, etc)
Coté opérationnel, comment le mettre en place?
Les liens de site sont disponibles pour les annonces qui utilisent la redirection vers un site web, à partir du moment où votre ad account est éligible (fonctionnalité en déploiement progressive sur la France en ce moment). Vous pouvez les utiliser à travers les objectifs Trafic, Engagement, Leads ou Ventes, dès lors que vous n’utilisez pas un catalogue.
Au niveau de l’annonce, trouvez la nouvelle section « Sources publicitaire » puis saisissez l’URL de votre site Web pour ajouter automatiquement des informations telles que des liens de site à vos annonces. Un minimum de 3 liens de site est requis et vous pouvez ajouter jusqu’à 20 liens de site à une seule annonce.
Si vous avez cliqué sur Configurer manuellement, entrez une étiquette et une URL pour chaque lien vers un site que vous souhaitez ajouter. Notez que les « Annonces avec des liens de site » ne peuvent être diffusées que dans le fil d’actualité Facebook. La nouvelle section « Sources d’annonce » vous permettra également d’ajouter des images de produits sous la créativité de l’annonce et d’afficher plus d’informations sur votre entreprise, vos produits et services dans votre annonce.
