Les Promotional Ads sont d’abord apparus aux États-Unis, au Royaume-Uni, au Canada et en Australie en juin 2023. Ces annonces promotionnelles aident les marques à mettre en relation les internautes avec leurs meilleures offres en simplifiant le processus de recherche et d’application de Codes Promotionnels.
Faciliter l’expérience pour améliorer l’intention d’achat
En facilitant l’utilisation des codes promotionnels pour les utilisateurs, les entreprises peuvent obtenir de meilleures conversions à partir de leurs annonces et encourager les internautes à acheter après avoir découvert une nouvelle marque ou un nouveau produit. En fait, les consommateurs à hauteur de 41% considèrent que les annonces montrant des produits pertinents ou des remises sont les plus influentes dans leur décision d’achat, d’après une étude interne Meta de 2023.
Meta propose d’aider les consommateurs avec la promotion
85 % des acheteurs recherchent activement des promotions et des offres avant de faire un achat*. Pour aider les utilisateurs à trouver des offres de marque et aider les entreprises à conclure une vente, ce nouveau format publicitaire Promotional Ads apparaît désormais en rollout en France.
Certains annonceurs sur Facebook pourront donc mieux engager les personnes grâce à diverses fonctionnalités qui facilitent la recherche, l’application et la gestion d’offres pertinentes, telles que des soldes saisonniers, des remises sur le premier achat ou des promotions liées à des évènements.
Par exemple, lorsque les gens voient une annonce avec une promotion spéciale sur Facebook, ils peuvent cliquer pour réclamer l’offre, qui appliquera automatiquement le code de réduction. S’ils ne finalisent pas l’achat, ils recevront une notification de rappel avant la fin de l’offre.
Comment le mettre en place?
C’est assez simple, vous devez réunir deux conditions : sur votre wording publicitaire mentionner le code promo en majuscule afin que Meta le détecte, et ensuite vous devrez cocher (niveau publicité) la case dédiée :
Ensuite, Meta se chargera d’afficher votre code publicitaire via un popup qui apparaîtra par-dessus la navigation web du site internet de la marque. Si vos champs (balises input field) de votre site web sont bien renseignés (c’est très souvent le cas sur les CMS populaires) le code sera également appliqué automatiquement sur votre site web.
Une fois votre publicité mise en place vous pouvez ensuite tester le parcours d’achat via la preview générée. Le but étant de s’assurer du bon fonctionnement avant le lancement.
*Source: ‘Digital Circular’ Study par YouGov (étude en ligne commissionnée par Meta sur 22 149 internautes sur le marché Australia, Brazil, Canada, France, Germany, Japan, Mexico, Poland, Sweden, Thailand, Turkey, UK, US, Juin 2022).
