Les plateformes de réseaux sociaux cherchant constamment des moyens d’optimiser la diffusion des publicités, garantissant ainsi aux annonceurs une efficacité maximale. Pour cela, les formats non-skippables sont apparus, permettant une meilleure attention.
Instagram pour s’ouvrir à de la publicité forcée
Dans ce contexte, Instagram teste une nouvelle façon d’afficher les publicités : les publicités non-skippable que l’on pourrait traduire par non-passable. Cette innovation promet d’avoir un impact significatif à la fois sur les utilisateurs et les annonceurs. La mécanique est particulièrement connue sur YouTube, le concept étant ici d’amener à des pauses obligatoires lors du défilement du fil d’actualité, où les utilisateurs doivent regarder une publicité durant entre 3 et 10 secondes avant de pouvoir continuer à faire défiler.
Le test de cette fonctionnalité a été confirmé par Matthew Tye, porte-parole d’Instagram, dans une interview avec The Verge. Selon Tye, Instagram teste constamment de nouveaux formats qui peuvent ajouter de la valeur pour les annonceurs, et cette nouvelle stratégie en est un exemple clair.
Le défi de l’attention reste au coeur du sujet
Contrairement aux publicités traditionnelles, qui peuvent être facilement ignorées, ces « pauses publicitaires » garantissent que les utilisateurs regardent la publicité en entier avant de revenir à leur contenu désiré. La logique derrière est de permettre aux annonceurs de garantir que leurs publicités sont effectivement vues, et non juste imprimées à l’écran..
Cette nouvelle fonctionnalité, non seulement renforce la valeur perçue pour les annonceurs, mais pourrait également entraîner une augmentation significative des revenus publicitaires d’Instagram.
Tiktok sur une dynamique similaire?
TikTok souligne souvent le fait qu’il est crucial de donner aux utilisateurs le contrôle de leur expérience publicitaire pour maintenir et augmenter leur engagement. En proposant des publicités que l’on peut passer, les marques peuvent améliorer l’expérience utilisateur, ce qui conduit à un engagement plus élevé et à des interactions plus significatives avec le contenu…
Pour autant, la plateforme teste des alternatives permettant de passer la publicité, mais via un CTA afin limiter le swipe/scroll sur les publicités, tout en offrant la possibilité de passer le contenu publicitaire.
