Meta continu de déployer sa 3ème fonctionnalité d’IA générative pour les créations publicitaires dans Ads Manager. À la clé, plusieurs changements que l’on trouve assez utile pour améliorer votre performance tout en garantissant (au mieux) l’image de marque.
L’Intelligence Artificielle de Meta pour aider la publicité
Courant 2023, Meta a annoncé l’AI Sandbox, où des fonctionnalités génératives alimentées par l’IA ont été testé sur un petit groupe d’annonceurs. L’IA générative étant censé faire gagner du temps et des ressources, tout en stimulant la productivité en paid media et en développement d’assets créatifs.
Le développement de créations publicitaires plus rapide, plus intelligent et intégré à la plateforme publicitaire de Meta sera aussi utile pour atténuer la fatigue créative. Les créas ayant un impact significatif sur la performance d’une publicité, l’IA générative permet aux marques d’introduire de nouvelles créations publicitaires. Le tout plus rapidement pour ne pas dire instantanément. Même s’il reste du travail en somme à faire pour fournir des résultats personnalisés pour chaque utilisateur.
Trois grandes nouvelles fonctionnalités Social Ads
Avec un déploiement mondial complet d’ici l’année 2024, ces fonctionnalités débloquent « une nouvelle ère de créativité qui maximise la productivité, la personnalisation et les performances pour tous les annonceurs ».
Ces 3 nouvelles fonctionnalités viendront s’ajouter aux expériences et aux outils déjà alimentés par l’IA, que le géant de la tech continu de développer pour les entreprises. On y retrouve donc :
- Background Generation : crée plusieurs arrière-plans pour compléter les images des produits du catalogue. Cela permet aux annonceurs d’adapter leurs ressources créatives à différents publics ou de modifier le rendu final.
- Image Expansion : permet d’ajuster de manière fluide les ressources créatives pour s’adapter à différents ratios d’aspect sur plusieurs placements, comme passer une image carré (Feed) à une image verticale (Story ou Réel), permettant aux annonceurs de dépenser moins de temps sur la gestion de ressources créatives.
- Text Variations : génère plusieurs versions de textes publicitaires basées sur la copie originale de l’annonceur. Cela met en évidence les points de vente de leurs produits/services et leur fournissant plusieurs options de texte pour mieux atteindre leur public. Cette fonctionnalité déjà existante n’est à date pas basée sur de l’IA générative.
Ainsi, Facebook a l’intention d’offrir aux annonceurs davantage de moyens pour générer du contenu publicitaire dans leurs environnements et en quelques minutes. Tout comme Google le fait avec Gemini, les géants de la tech misent de plus en plus sur l’IA pour venir compléter leurs solutions publicitaires.
