Performance Max est un type de campagne dans Google Ads permettant aux annonceurs d’accéder à l’ensemble de l’inventaire publicitaire de Google (Shopping, Gmail, Youtube…) à partir d’une seule campagne. Ce mois de mai est marqué par l’arrivée de plusieurs nouveautés dont une bêta qui va plaire aux marques très orientées sur l’acquisition.
Facilitez les tests au sein même de la campagne
Les tests sont importants pour améliorer les résultats des campagnes paid. Google souhaite ainsi faciliter cela et propose désormais de tester rapidement et facilement des stratégies d’optimisation au sein même de votre campagne Performance Max.
La première fonctionnalité disponible pour les tests est l’extension d’URL finale, actuellement en version bêta. Les annonceurs utilisant cette extension constatent en moyenne une augmentation de plus de 9%* des conversions ou de la valeur des conversions, avec des CPA ou ROAS similaires. En testant cette fonctionnalité, vous pouvez voir si remplacer votre URL finale par une page de destination plus pertinente améliore vos résultats en répondant mieux à l’intention de recherche des utilisateurs.
*Données Google Ads, worldwide avril 2023
Travaillez l’acquisition plus intelligemment avec la LTV
La LTV (Lifetime Value) représente la valeur totale qu’un client apporte à votre entreprise sur toute la durée de sa relation avec vous. Optimiser la LTV permet de maximiser le revenu généré par chaque client, en se concentrant non seulement sur l’acquisition mais sur de l’acquisition de client qui vont acheter à nouveau.
Les nouveaux objectifs de cycle de vie client aident à personnaliser vos campagnes Performance Max en les optimisant pour acquérir les clients les plus intéressants. L’objectif d’acquisition de nouveaux clients permet de prioriser la recherche de nouveaux clients à fort potentiel. Cette fonctionnalité bêta est disponible pour les annonceurs utilisant Performance Max pour les objectifs de conversion d’achat et sur Search Ads 360.
En plus d’acquérir de nouveaux clients, vous pouvez renforcer les relations avec les clients existants grâce à un nouvel objectif de fidélisation (toujours en version bêta), visant à reconquérir les clients inactifs.
Obtenez plus d’Insights sur vos audiences
Comprendre votre audience peut révéler des opportunités inattendues. En plus des données comportementales et des centres d’intérêt existants, vous pouvez désormais accéder à l’âge et au genre de vos utilisateurs. Ces données démographiques détaillées sont maintenant incluses dans les insights sur l’audience des assets.
Les insights démographiques détaillés permettent d’identifier des catégories démographiques jusque-là inexploitées sur Performance Max (en tout cas pas de visibilité donné dessus). Vous pouvez ainsi créer des annonces plus ciblées sur différents genres et tranches d’âge, optimisant ainsi votre stratégie marketing et atteignant efficacement de nouveaux publics. Et afin de maximiser vos signaux, l’utilisation des solutions de Google comme Enhanced Conversions vous permettront de nourrir au mieux les algorithmes pour faciliter sa performance.
