{"id":2496,"date":"2024-02-19T21:21:00","date_gmt":"2024-02-19T20:21:00","guid":{"rendered":"https:\/\/beckerandconsulting.com\/?p=2496"},"modified":"2024-05-17T01:25:20","modified_gmt":"2024-05-16T23:25:20","slug":"sortir-phase-apprentissage-economiser-cpa-19","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/beckerandconsulting.com\/fr\/blog\/sortir-phase-apprentissage-economiser-cpa-19\/","title":{"rendered":"Social Ads : \u00c9conomiser 19% sur votre CPA en sortant de Learning Phase"},"content":{"rendered":"\n

Avant d\u2019expliquer pourquoi sortir de la phase d\u2019apprentissage (Learning Phase) permet une belle am\u00e9lioration sur votre co\u00fbt d’acquisition, nous allons faire une rapide r\u00e9trospective de son fonctionnement avant de voir quelles solutions mettre en place pour vos campagnes.<\/p>\n\n\n\n

Remise en contexte de la phase d’apprentissage<\/h2>\n\n\n\n

La Learning Phase repr\u00e9sente le moment o\u00f9 la donn\u00e9e commence \u00e0 \u00eatre collect\u00e9e par le syst\u00e8me de diffusion des r\u00e9gies publicitaires, permettant \u00e0 ce syst\u00e8me d\u2019apprendre quant \u00e0 la diffusion des publicit\u00e9s<\/strong> sur ses audiences. En nourrissant ce syst\u00e8me via le Machine Learning, l\u2019algorithme peut ainsi comprendre comment la publicit\u00e9 impacte les internautes et adapter au mieux la diffusion. Chaque fois qu\u2019une publicit\u00e9 est diffus\u00e9e, le syst\u00e8me collecte des informations, notamment sur l\u2019audience et les placements les mieux adapt\u00e9s \u00e0 votre publicit\u00e9. Plus une publicit\u00e9 est diffus\u00e9e, plus le syst\u00e8me de diffusion est capable d\u2019optimiser ses performances. Il faut g\u00e9n\u00e9ralement autour de 50 conversions par semaine pour suffisamment nourrir l\u2019algorithme et ainsi sortir de cette phase.<\/p>\n\n\n\n

\"Sortir<\/figure>\n\n\n\n

Au cours de cette phase le CPA peut fluctuer, mais deviendra plus stable \u00e0 mesure que les donn\u00e9es d’apprentissage s’accumulent ce qui est en soit un avantage non-n\u00e9gligeable. On a d\u2019ailleurs \u00e9voqu\u00e9 les diff\u00e9rents facteurs qui peuvent impacter la stabilit\u00e9 du CPA dans cet article d\u00e9di\u00e9<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Un r\u00e9el int\u00e9r\u00eat de sortir de Learning Phase?<\/h2>\n\n\n\n

Par cons\u00e9quent, les r\u00e9sultats obtenus dans cette phase sont naturellement plus instables que les r\u00e9sultats que vous obtenez une fois que vous \u00eates sorti de cette phase d\u2019apprentissage<\/strong>. La bonne nouvelle est que Meta a produit, via son d\u00e9partement Marketing Science, une \u00e9tude en milieu d\u2019ann\u00e9e 2023 permettant \u00e9galement de chiffrer l\u2019impact moyen en co\u00fbt g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par la sortie de phase d\u2019apprentissage : <\/p>\n\n\n\n

\u00ab Nous avons r\u00e9cemment effectu\u00e9 une analyse qui a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 que les ensembles de publicit\u00e9s qui avaient quitt\u00e9 la phase d’apprentissage avaient un CPA inf\u00e9rieur de 19% par rapport aux ensembles de publicit\u00e9s qui n’ont pas r\u00e9ussi \u00e0 quitter la phase d’apprentissage. \u00bb<\/p>\u00c9tude Meta, 2023<\/cite><\/blockquote><\/figure>\n\n\n\n

On voit donc que, m\u00eame si votre strat\u00e9gie d\u2019acquisition ne doit pas \u00eatre d\u00e9finie par le fait de sortir – ou non – de cette phase, dans la mesure du possible en sortir est positif d\u2019un point de vue performance. <\/p>\n\n\n\n

Alors quelles solutions pour en sortir plus rapidement ?<\/h2>\n\n\n\n

En tenant compte de ce constat, voici plusieurs bonnes pratiques afin d\u2019amener vos ensembles de publicit\u00e9s actuels et futurs \u00e0 \u00eatre configur\u00e9s de la mani\u00e8re la plus optimale pour sortir de la Learning Phase :<\/p>\n\n\n\n

1.<\/strong> Simplifier la structure du compte<\/strong> : l’ex\u00e9cution d’un grand nombre de campagnes, ou d’ensembles de publicit\u00e9s signifie que chacun de ces \u00e9l\u00e9ments est diffus\u00e9 moins souvent, et donc que les volumes de conversion par \u00e9l\u00e9ments sont plus faibles, ce qui retarde la sortie de la phase d’apprentissage. Il faut donc limiter le nombre de vos campagnes (id\u00e9alement une par objectif) et de vos adsets (id\u00e9alement 2 \u00e0 3 maximum par campagne). Regrouper plusieurs ensembles de publicit\u00e9s et de campagnes vous permettra ainsi d\u2019acc\u00e9l\u00e9rer l\u2019obtention de r\u00e9sultats et, par cons\u00e9quent, de sortir plus rapidement de Learning Phase.<\/p>\n\n\n\n

2.<\/strong> R\u00e9duire les modifications <\/strong>: les modifications manuelles r\u00e9initialisent la phase d’apprentissage. Les modifications ou optimisations fr\u00e9quentes sur les diff\u00e9rents niveaux que sont les campagnes, les adsets ou les ads entra\u00eenent ainsi des retards dans la sortie de la phase d’apprentissage. Il faut donc limiter d\u00e8s que possible les modifications qui vont venir r\u00e9initialiser la phase d’apprentissage.<\/p>\n\n\n\n

3. Augmenter votre budget<\/strong> : vous devez atteindre 50 conversions par semaine pour un ensemble de publicit\u00e9 (au sein de votre fen\u00eatre d’attribution) pour sortir de la Learning Phase. Vous l\u2019aurez compris, augmenter votre budget devrez-vous permettre plus de conversions, et donc atteindre ces 50 conversions hebdomadaires plus rapidement. Si vous avez besoin de calculer le budget id\u00e9al, utilisez cette formule pour votre budget quotidien : 50 x CPA historique \u00f7 7 (jours de la semaine). Pensez n\u00e9anmoins \u00e0 surveiller votre taux de r\u00e9p\u00e9tition, afin de ne pas sur-saturer vos audiences et g\u00e2cher votre budget.<\/p>\n\n\n\n

4. \u00c9largir votre audience <\/strong>: plus l\u2019audience est large, plus les internautes sont susceptibles de compl\u00e9ter votre \u00e9v\u00e9nement d\u2019optimisation (conversion). La raison est simple : si votre audience est trop restreinte, il n\u2019y aura potentiellement pas assez d\u2019utilisateurs int\u00e9ress\u00e9s pour r\u00e9aliser 50 conversions.<\/p>\n\n\n\n

5. Augmenter votre ench\u00e8re<\/strong> : si vous utilisez un contr\u00f4le des ench\u00e8res ou que votre contr\u00f4le des co\u00fbts est trop faible pour recevoir environ 50 conversions, l\u2019ensemble de publicit\u00e9s aura du mal \u00e0 diffuser, car sera restreint \u00e0 respecter votre CPA cible ou maximum, amenant \u00e0 de plus faibles volumes et ne sortira ainsi probablement pas de la phase d\u2019apprentissage.<\/p>\n\n\n\n

6. Adapter votre message ou votre offre<\/strong> : la bonne cr\u00e9a et\/ou la bonne offre vont vous permettre un bon taux de clics et un bon taux de conversion. Sans ces deux \u00e9l\u00e9ments, ce qui pr\u00e9c\u00e8de ne sera pas tr\u00e8s utile puisque les internautes ne trouveront pas assez de valeur dans vos produits\/services et n\u2019arriveront pas jusqu\u2019\u00e0 la conversion. On vous livre quelques tips cr\u00e9a dans cet article pour un meilleur CTR<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

7. Modifier votre event d\u2019optimisation :<\/strong> envisagez de s\u00e9lectionner un \u00e9v\u00e9nement d\u2019optimisation qui se produit plus souvent. Par exemple, au lieu d\u2019optimiser les achats, redescendez dans le funnel et optimiser pour les ajouts au panier.<\/p>\n\n\n\n

Si vous devez prioriser des chantiers, garder \u00e0 l\u2019esprit qu\u2019avant d\u2019augmenter votre budget la priorit\u00e9 est la simplification du compte. Viendra ensuite la patience (on sait, c\u2019est difficile, mais chaque modification relance la phase d\u2019apprentissage). En revanche, partez du principe que si un groupe d’annonces peine \u00e0 obtenir au moins 15 \u00e0 20 conversions au cours de la premi\u00e8re semaine, il y a de fortes chances que ce groupe ne sorte jamais de la phase d’apprentissage…<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Avant d\u2019expliquer pourquoi et comment sortir de la phase d\u2019apprentissage (Learning Phase) permet une belle \u00e9conomie de co\u00fbts, rapide rappel de son fonctionnement<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":2497,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"single-blog-post.php","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[6,98],"class_list":["post-2496","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-blog","tag-acquisition","tag-social-ads"],"yoast_head":"\nSocial Ads : \u00c9conomiser 19% sur votre CPA en sortant de Learning Phase | Becker & Consulting<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"On vous explique pourquoi et comment sortir de la phase d\u2019apprentissage permet une belle \u00e9conomie de co\u00fbts.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link 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