Les annonces responsives sur le Réseau de Recherche sont conçues pour vous aider à diffuser la meilleure annonce possible auprès de la bonne personne grâce à de nombreux textes fournis. Les composants de ces RSA évoluent dès 2024 pour devenir encore plus personnalisés.
Responsive Search Ads et son évolution
Cette typologie d’annonce permet à Google d’assembler vos assets texte pour créer plusieurs combinaisons d’annonces, en évitant que le contenu soit trop répétitif et permettant de trouver les meilleures combinaisons possible. Google Ads sélectionnant au maximum trois titres et deux descriptions à afficher dans différentes combinaisons. Cela a également l’avantage de pouvoir adapter les textes entre le mobile et le desktop à la longueur la plus pertinente.
Déjà présent depuis plusieurs années, elles ont totalement remplacé les ETA à la mi-2022. Le but étant d’apporter de la flexibilité, une meilleure user expérience pour les internautes et ainsi de meilleures performances pour les annonceurs.
Accroître la flexibilité pour de meilleures les performances
En ajoutant des composants (images et liens annexes par exemple), vous pouvez mieux informer les utilisateurs sur votre marque, vos promotions, vos USPs et faciliter l’interaction avec vos annonces.
Historiquement, ces annonces comprennent à minima deux titres qui sont affichés. Néanmoins, Google a réalisé que parfois les performances peuvent être meilleures en n’affichant qu’un seul titre. Le géant de la tech indique ainsi permettre « aux annonces responsives sur le Réseau de Recherche de n’afficher qu’un titre lorsque cela peut améliorer les performances. Avec ce changement, un titre pourra désormais s’afficher au début de vos lignes de description. »
Vous aurez néanmoins la possibilité de connaître la fréquence de diffusion de vos annonces avec un seul titre ou un titre au début de vos lignes de description en cliquant sur « afficher les détails des éléments » au niveau de l’ads. En revanche, vous ne pourrez pas contrôler cette diffusion (à date). Si vous cherchez de l’inspiration pour vos titres, Google est d’ailleurs en train d’intégrer son IA Gemini à Google Ads pour proposer titres et descriptions personnalisés.
Nous vous conseillons donc de commencer à adapter vos annonces afin d’assurer que l’information la plus importante apparaisse idéalement dans le titre 1, l’exercice résidant dans le fait de trouver le bon équilibre entre l’image de marque (via la visibilité de certains éléments), la stratégie de votre campagne et l’élément important à mettre en avant sur votre annonce (quoi mettre en valeur).
