Google va proposer d’utiliser son IA dans les annonces Search Ads pour plus de pertinence pour votre marque. L’IA générative va ainsi pouvoir donner aux annonceurs le pouvoir de personnaliser davantage la création de campagnes publicitaires et d’améliorer l’efficacité des annonces.
L’Intelligence artificielle pour un gain de temps opérationnel
L’année dernière, Google a commencé à déployer les Automatically Created Assets (ACA) pour les annonces de recherche, qui utilisent le contenu des pages de destination et des annonces existantes pour générer des titres et des descriptions. Bientôt les ACA seront renforcés avec Gemini pour créer et adapter de manière plus efficace les annonces search en fonction du contexte de la requête internaute. Cette personnalisation accrue améliore non seulement la pertinence et donc les coûts de l’annonce, mais elle contribue également à maintenir la cohérence avec l’expérience utilisateur.
Google explique dans cet article que l’expérience conversationnelle a été testé avec un petit groupe d’annonceurs. La métrique appelée « Efficacité de l’annonce », qui examine la pertinence, la qualité et la diversité de la copie publicitaire passe souvent, lorsqu’elle est dite « Mauvaise » à « Excellente » grâce à Gemini.
Une expérience client simplifiée et plus fluide
L’IA peut utiliser le contenu de votre page de destination et de vos annonces existantes pour créer un nouveau titre qui correspond encore plus étroitement à la requête. Cela vous aide ainsi à améliorer la pertinence de l’annonce, tout en restant fidèle à votre marque -> le géant de la tech qualifie cela comme sa nouvelle Search Generative Experience (SGE) qui pourra aussi être complété par de l’image générée via Gemini.
Cette fonctionnalité étend les possibilités créatives des annonceurs, ouvrant la porte à des annonces visuellement plus attractives et adaptées au contexte spécifique de la requête de l’utilisateur ou de la marque. On a d’ailleurs d’autres acteurs comme Reddit qui de leur coté vont développer des formats publicitaires natifs qui s’intègre naturellement dans l’écosystème de leur plateforme.
Quel est l’impact pour les annonceurs?
Théoriquement, cette évolution doit amener trois grands avantages :
- Un gain de temps dans la rédaction de vos annonces, qui par ailleurs, peuvent déjà être rédigé avec d’autres acteurs comme Chat GPT si vous commencez à maîtriser les prompts,
- La possibilité d’avoir des annonces encore plus personnalisées, qui devraient améliorer votre CTR et potentiellement votre Quality Score,
- La possibilité de générer des extensions d’image via l’IA pour vos campagnes textuels ou Demand Gen par exemple (reste à confirmer la qualité et la pertinence de l’image générée), pouvant vous faire gagner en ressource et potentiellement en performances. À noter que les images créées avec l’IA générative dans Google Ads seront identifiées comme telles.
