{"id":3253,"date":"2026-06-24T19:13:00","date_gmt":"2026-06-24T17:13:00","guid":{"rendered":"https:\/\/beckerandconsulting.com\/?p=3253"},"modified":"2026-06-26T15:25:21","modified_gmt":"2026-06-26T13:25:21","slug":"performance-max-on-the-go-drive-to-store-waze","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/beckerandconsulting.com\/en\/blog\/performance-max-on-the-go-drive-to-store-waze\/","title":{"rendered":"Performance Max On The Go : comment Google Maps et Waze boostent le drive-to-store"},"content":{"rendered":"

Google Maps et Waze ne permettent pas seulement de toucher une audience tr\u00e8s large. Ils permettent surtout de toucher une audience en mobilit\u00e9, qui r\u00e9alise des itin\u00e9raires avec une intention forte et des recherches de proximit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

Lorsque l’on analyse les donn\u00e9es de m\u00e9diam\u00e9trie<\/a> sur les outils de cartographie et de navigation en France, on constate que Google Maps et Waze obtiennent respectivement 42 millions et 23 millions d’utilisateurs actifs mensuels. \u00c0 eux seuls, ils dominent tr\u00e8s largement le paysage de la cartographie fran\u00e7aise.<\/p>\n\n\n

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Ces chiffres donnent une id\u00e9e de l’ampleur de l’opportunit\u00e9. Et c’est pr\u00e9cis\u00e9ment pour cette raison que Google a int\u00e9gr\u00e9 ces deux plateformes au sein de son nouveau dispositif : Performance Max On The Go.<\/p>\n\n\n\n

Waze : bien plus qu’un GPS, un v\u00e9ritable assistant de navigation<\/h2>\n\n\n\n

Si Google Maps est incontournable, notamment pour l’anticipation de trajet et le d\u00e9placement pi\u00e9ton, Waze est sans doute la v\u00e9ritable star de ce nouveau dispositif.<\/p>\n\n\n\n

Dans son usage quotidien, Waze est souvent pr\u00e9sent\u00e9 comme un GPS. Pourtant, dans les faits, il s’agit davantage d’un assistant de navigation. La diff\u00e9rence est importante. Les utilisateurs n’ouvrent pas uniquement Waze pour rechercher une destination. L’application est souvent allum\u00e9e automatiquement dans la voiture, au m\u00eame titre que la radio ou la musique.<\/p>\n\n\n\n

Les automobilistes l’utilisent pour obtenir des informations en temps r\u00e9el sur les conditions de circulation, les \u00e9ventuels accidents, le temps de trajet ou encore les alertes routi\u00e8res. Waze accompagne le conducteur tout au long de son d\u00e9placement.<\/p>\n\n\n\n

Cette utilisation quasi permanente sur les trajets en fait un environnement particuli\u00e8rement int\u00e9ressant pour les marques locales.<\/p>\n\n\n\n

Une visibilit\u00e9 locale au c\u0153ur des trajets du quotidien<\/h2>\n\n\n\n

Trois caract\u00e9ristiques font de Waze un levier int\u00e9ressant pour g\u00e9n\u00e9rer de la visibilit\u00e9 locale et du trafic en point de vente, pouvant expliqu\u00e9 le choix de Google de l’inclure au sein de P-Max :<\/p>\n\n\n\n

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  1. Premi\u00e8rement, son usage est extr\u00eamement local et r\u00e9current. Environ 70% des trajets r\u00e9alis\u00e9s sur l’application se font dans un rayon de 20 kilom\u00e8tres autour du domicile des utilisateurs. Il s’agit principalement de trajets r\u00e9currents : domicile-travail, travail-domicile, domicile-\u00e9cole ou encore courses du quotidien. Pour les enseignes, cela repr\u00e9sente une opportunit\u00e9 unique de toucher des consommateurs qui \u00e9voluent quotidiennement dans leur zone de chalandise.<\/li>\n\n\n\n
  2. Deuxi\u00e8mement, le logo affich\u00e9 sur Waze joue un r\u00f4le comparable \u00e0 celui d’un panneau de signalisation commercial. Il s’agit en quelque sorte de la version digitale du panneau indiquant un commerce \u00e0 la prochaine sortie. Cette logique est renforc\u00e9e par un chiffre particuli\u00e8rement r\u00e9v\u00e9lateur : plus de 50% des itin\u00e9raires d\u00e9clench\u00e9s sur Waze ont pour destination un commerce ou un point de vente. Le logo devient alors un v\u00e9ritable outil de pr\u00e9sence \u00e0 l’esprit, visible au moment m\u00eame o\u00f9 les consommateurs sont en d\u00e9placement.<\/li>\n\n\n\n
  3. Troisi\u00e8mement, Waze b\u00e9n\u00e9ficie d’un contexte d’attention assez unique. Dans l’habitacle automobile, il constitue souvent le seul \u00e9cran digital consult\u00e9 durant l’ensemble du trajet. \u00c0 la diff\u00e9rence de Google Maps, davantage utilis\u00e9 dans des contextes pi\u00e9tons, Waze est profond\u00e9ment ancr\u00e9 dans l’univers de la voiture.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n
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    La croissance spectaculaire des recherches locales<\/h2>\n\n\n\n

    Au-del\u00e0 de Waze, Google observe une dynamique tr\u00e8s forte autour des fiches Google Business Profile, qui constituent aujourd’hui la pierre angulaire de toute strat\u00e9gie de marketing local. Les chiffres r\u00e9cents sont particuli\u00e8rement r\u00e9v\u00e9lateurs (data Google<\/a>) :<\/p>\n\n\n\n