Brand Lift 2.0 est un outil enti\u00e8rement self-service. Il n\u2019est plus n\u00e9cessaire de contacter un repr\u00e9sentant Google ou de passer par des processus manuels. Il suffit de se connecter \u00e0 Google Ads, de configurer son \u00e9tude et de la lancer.<\/p>\n\n\n\n Une autre \u00e9volution est la possibilit\u00e9 d\u2019agr\u00e9ger les r\u00e9sultats \u00e0 l\u2019\u00e9chelle d\u2019une marque ou d\u2019un produit. Par exemple, il est possible de regrouper plusieurs campagnes associ\u00e9es \u00e0 une m\u00eame marque ou \u00e0 un m\u00eame produit dans une seule \u00e9tude. Cela permet d\u2019obtenir une vision globale plut\u00f4t que de devoir analyser chaque campagne s\u00e9par\u00e9ment.<\/p>\n\n\n\n Google introduit \u00e9galement des m\u00e9triques davantage orient\u00e9es business. Parmi elles, deux sont particuli\u00e8rement importantes :<\/p>\n\n\n\n L\u2019objectif est de d\u00e9passer les indicateurs traditionnels comme les vues ou les clics pour se concentrer sur l\u2019impact r\u00e9el de la publicit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n Accelerated Measurement : obtenir des r\u00e9sultats plus rapidement<\/strong><\/p>\n\n\n\n L\u2019une des innovations majeures de Brand Lift 2.0 est l\u2019Accelerated Measurement. Historiquement, les r\u00e9ponses aux enqu\u00eates \u00e9taient distribu\u00e9es progressivement sur toute la dur\u00e9e de la campagne. D\u00e9sormais, le syst\u00e8me collecte les r\u00e9ponses aussi rapidement que possible jusqu\u2019\u00e0 atteindre un seuil statistique suffisant.<\/p>\n\n\n\n L\u2019objectif est d\u2019obtenir environ 4100 r\u00e9ponses compl\u00e8tes par m\u00e9trique, ce qui permet de d\u00e9tecter une variation d\u2019environ 2%. Une fois ce seuil atteint, les r\u00e9sultats deviennent disponibles dans Google Ads.<\/p>\n\n\n\n Google compare ce syst\u00e8me \u00e0 un thermom\u00e8tre de pr\u00e9cision. Vous mesurez la sant\u00e9 de votre marque, obtenez rapidement un r\u00e9sultat, apportez des ajustements \u00e0 vos campagnes, puis relancez une nouvelle mesure pour \u00e9valuer les optimisations r\u00e9alis\u00e9es. Cette approche pr\u00e9sente 3 avantages principaux :<\/p>\n\n\n\n Par exemple, une marque peut lancer une premi\u00e8re mesure lors de la premi\u00e8re semaine d\u2019une campagne importante, optimiser son ciblage ou ses cr\u00e9ations \u00e0 partir des r\u00e9sultats obtenus, puis relancer une \u00e9tude quelques semaines plus tard pour mesurer l\u2019impact des changements.<\/p>\n\n\n\n Google propose aujourd\u2019hui 6 types de mesures principales.<\/p>\n\n\n\n Google recommande g\u00e9n\u00e9ralement de mesurer une ou deux m\u00e9triques principales, m\u00eame s\u2019il est possible d\u2019en s\u00e9lectionner jusqu\u2019\u00e0 trois suivant votre budget. Trop de questions peuvent diluer les r\u00e9ponses et rendre les r\u00e9sultats moins significatifs statistiquement.<\/p>\n\n\n\n L\u2019une des nouveaut\u00e9s les plus int\u00e9ressantes est la m\u00e9trique Brand Association, d\u00e9ploy\u00e9e mondialement fin 2025. Cette mesure s\u2019adresse particuli\u00e8rement aux marques d\u00e9j\u00e0 bien \u00e9tablies. Lorsqu\u2019une marque b\u00e9n\u00e9ficie d\u00e9j\u00e0 d\u2019une forte notori\u00e9t\u00e9, la question n\u2019est plus de savoir si les consommateurs la connaissent, mais comment ils la per\u00e7oivent. Les annonceurs peuvent ainsi tester des associations comme :<\/p>\n\n\n\n Les r\u00e9ponses permettent de mesurer l\u2019impact r\u00e9el des campagnes sur l\u2019image de marque et sur les attributs que l\u2019entreprise cherche \u00e0 d\u00e9velopper.<\/p>\n\n\n\n Google a \u00e9galement lanc\u00e9 Enhanced Lift, une version plus avanc\u00e9e du Brand Lift. Alors que la version standard est con\u00e7ue pour d\u00e9tecter des variations sup\u00e9rieures \u00e0 2%, Enhanced Lift permet de d\u00e9tecter des \u00e9volutions \u00e0 partir de 1,2%.<\/p>\n\n\n\n Cette pr\u00e9cision suppl\u00e9mentaire est particuli\u00e8rement utile pour les grandes marques \u00e9voluant dans des march\u00e9s tr\u00e8s concurrentiels, o\u00f9 de faibles variations peuvent repr\u00e9senter des enjeux financiers consid\u00e9rables. Pour obtenir ce niveau de pr\u00e9cision, Google collecte un volume de r\u00e9ponses beaucoup plus important. En contrepartie, les annonceurs doivent disposer d\u2019un budget environ trois fois sup\u00e9rieur \u00e0 celui requis pour une \u00e9tude standard. Le fonctionnement reste toutefois identique : m\u00eames questions, m\u00eame interface Google Ads et m\u00eames analyses. La diff\u00e9rence r\u00e9side uniquement dans la sensibilit\u00e9 de la mesure.<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n En r\u00e9sum\u00e9, le Brand Lift permet une mesure publicitaire (ici sur YouTube) en un v\u00e9ritable outil d\u2019aide \u00e0 la d\u00e9cision, capable non seulement d\u2019\u00e9valuer la performance d\u2019une campagne, mais aussi de comprendre pr\u00e9cis\u00e9ment comment celle-ci influence la perception des consommateurs sur la marque, en sortant de KPIs m\u00e9dia.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Pendant longtemps, les annonceurs ont mesur\u00e9 leurs campagnes YouTube \u00e0 travers des indicateurs comme les vues ou le taux de compl\u00e9tion. Ces m\u00e9triques restent (tr\u00e8s) utiles, mais elles ne r\u00e9pondent pas \u00e0 une question essentielle : est-ce que ma publicit\u00e9 a r\u00e9ellement chang\u00e9 la perception de ma marque ? Une Brand Lift Study, qu\u2019est ce […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":3242,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"single-blog-post.php","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[113,108,121],"class_list":["post-2895","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-blog","tag-branding","tag-metrics","tag-youtube"],"yoast_head":"\n![\"\"](\"https:\/\/beckerandconsulting.com\/wp-content\/uploads\/avantages-bls-2.0-1280x252.webp\")
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Les m\u00e9triques disponibles dans Brand Lift<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
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Brand Association : mesurer l\u2019image de marque<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
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Enhanced Lift : encore plus de pr\u00e9cision<\/strong><\/h2>\n\n\n\n