{"id":2592,"date":"2024-02-26T09:02:00","date_gmt":"2024-02-26T08:02:00","guid":{"rendered":"https:\/\/beckerandconsulting.com\/?p=2592"},"modified":"2024-05-17T01:25:26","modified_gmt":"2024-05-16T23:25:26","slug":"metrics-optimisation-avances-creas-videos-ads","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/beckerandconsulting.com\/en\/blog\/metrics-optimisation-avances-creas-videos-ads\/","title":{"rendered":"Social Ads : Metrics d\u2019optimisation avanc\u00e9s pour des cr\u00e9as vid\u00e9os"},"content":{"rendered":"<p class=\"has-medium-font-size\">Qu\u2019est-ce qui fait qu\u2019une strat\u00e9gie cr\u00e9ative fonctionne\u00a0? L&rsquo;une des comp\u00e9tences les plus importantes pour les marketeurs et les medias buyers est l&rsquo;analyse des performances pour pouvoir comprendre puis optimiser ses actions. Et cela passe \u00e9videmment par la partie cr\u00e9ative.<\/p>\n\n\n\n<p>Alors quelles sont les metrics \u00e0 suivre pour analyser les assets cr\u00e9atifs, et quelles tactiques peut-on mettre en place pour am\u00e9liorer les r\u00e9sultats\u00a0? En g\u00e9n\u00e9ral cela se traduit par deux volets :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Les KPIs concrets pour votre business tels que le CPA<\/strong> (co\u00fbt par acquisition) et le ROAS (retour sur investissement publicitaire) vous informent sur la sant\u00e9 globale de votre campagne.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Les m\u00e9triques sp\u00e9cifiques telles que le Thumbnail Retention, le Scroll Stopper, le taux de completion Thruplay ou le Video Drop Time<\/strong> vous donnent un aper\u00e7u plus d\u00e9taill\u00e9 de la performance de vos cr\u00e9ations publicitaires, et la cl\u00e9 pour it\u00e9rer en vue d&rsquo;un impact maximal.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Une image valant milles mots, on vous a r\u00e9sum\u00e9 notre m\u00e9thodologie d&rsquo;analyse avanc\u00e9e en 4 grands axes, allant de la force de l&rsquo;accroche \u00e0 l&rsquo;int\u00e9r\u00eat pour le message au cours de la vid\u00e9o.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1280\" height=\"324\" src=\"https:\/\/beckerandconsulting.com\/wp-content\/uploads\/social-ad-video-creative-analyse.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-2594\" srcset=\"https:\/\/beckerandconsulting.com\/wp-content\/uploads\/social-ad-video-creative-analyse.jpg 1280w, https:\/\/beckerandconsulting.com\/wp-content\/uploads\/social-ad-video-creative-analyse-300x76.jpg 300w, https:\/\/beckerandconsulting.com\/wp-content\/uploads\/social-ad-video-creative-analyse-768x194.jpg 768w, https:\/\/beckerandconsulting.com\/wp-content\/uploads\/social-ad-video-creative-analyse-18x5.jpg 18w\" sizes=\"auto, (max-width: 1280px) 100vw, 1280px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading h3\">Analyser le Thumbnail Retention et le Scroll Stopper&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<p>Ces deux m\u00e9triques sont con\u00e7ues pour d\u00e9terminer si votre publicit\u00e9 incite les utilisateurs \u00e0 arr\u00eater de faire d\u00e9filer l&rsquo;\u00e9cran, et si votre hook (accroche) g\u00e9n\u00e8re de l\u2019attention. Si les utilisateurs ne s&rsquo;arr\u00eatent pas pour regarder, vous aurez forc\u00e9ment moins de clics (et le trafic risque d&rsquo;\u00eatre de moins bonne qualit\u00e9 car moins qualifi\u00e9).<\/p>\n\n\n\n<p>Pour cela, vous pouvez cr\u00e9er des <a href=\"https:\/\/ads.tiktok.com\/help\/article\/what-are-estimated-metrics?lang=fr\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" class=\"underline-blog\">m\u00e9triques<\/a> personnalis\u00e9es dans votre Ad Manager pour surveiller ces KPIs. Pour la r\u00e9tention sur la vignette pr\u00e9-lecture (Thumbnail Retention), divisez les lectures de vid\u00e9o par les impressions. Si la r\u00e9tention de la vignette de votre publicit\u00e9 est inf\u00e9rieure \u00e0 85%, c&rsquo;est un indicateur fort montrant que le thumbnail utilis\u00e9 n&rsquo;est pas bon. Testez alors des variations d&rsquo;extraits de votre vid\u00e9o qui seront plus efficaces sur des audiences sp\u00e9cifiques, voir m\u00eame cr\u00e9er un thumbnail sur-mesure.<\/p>\n\n\n\n<p>Concernant le Scroll Stopper, divisez les vues de vid\u00e9o 3 secondes par les impressions. On vous a d&rsquo;ailleurs r\u00e9dig\u00e9 un <a href=\"https:\/\/beckerandconsulting.com\/en\/blog\/metrics-mesurer-attention-avec-le-scroll-stopper\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" class=\"underline-blog\">article plus complet sur cette m\u00e9trique ici<\/a>. Si cette m\u00e9trique est inf\u00e9rieure \u00e0 15%, effectuez une autre analyse image par image des trois premi\u00e8res secondes pour voir comment vous pouvez rendre ces moments plus engageants. Les tactiques pour surmonter un faible taux incluent g\u00e9n\u00e9ralement de nouveaux hooks, l&rsquo;ajout ou non de texte publicitaire sur la vid\u00e9o, la modification du son\/musique, la modification du wording ainsi que des A\/B Tests sur le montage de vos accroches.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading h3\">Augmenter le temps pass\u00e9 sur la publicit\u00e9<\/h2>\n\n\n\n<p>Une fois les internautes pr\u00e9sents sur la vid\u00e9o, le second volet \u00e0 observer est celui de la completion vid\u00e9o avec la capacit\u00e9 \u00e0 rester pr\u00e9sent dessus. L&rsquo;id\u00e9e est de s&rsquo;assurer que le message soit vu dans sa plus grande partie. Aussi, et m\u00eame si les placements s\u00e9lectionn\u00e9es peuvent jouer un r\u00f4le fort sur la compl\u00e9tion (en particulier les placements non-skippable, c&rsquo;est \u00e0 dire ceux ou l&rsquo;on est oblig\u00e9 de regarder la publicit\u00e9), l&rsquo;algorithme vous r\u00e9compensera pour maintenir les utilisateurs dans l&rsquo;application plus longtemps et offrir une exp\u00e9rience utilisateur engageante. Ce qui am\u00e9liorera aussi vos co\u00fbts de diffusion en plus d&rsquo;un message visible plus longtemps (double effet kiss cool).<\/p>\n\n\n\n<p>D&rsquo;ailleurs, un taux de compl\u00e9tion \u00e9lev\u00e9 dans une campagne est corr\u00e9l\u00e9 avec les r\u00e9sultats de performance, que ce soit en termes de CPA pour vos campagnes \u00e0 la performance (que vous verrez directement sur l&rsquo;Ad Manager) ou pour vos items de marques pour vos campagnes de notori\u00e9t\u00e9 (visible via une \u00e9tude BLS). <\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1280\" height=\"511\" src=\"https:\/\/beckerandconsulting.com\/wp-content\/uploads\/attention-secondes-video-pub.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-2595\" srcset=\"https:\/\/beckerandconsulting.com\/wp-content\/uploads\/attention-secondes-video-pub.jpg 1280w, https:\/\/beckerandconsulting.com\/wp-content\/uploads\/attention-secondes-video-pub-300x120.jpg 300w, https:\/\/beckerandconsulting.com\/wp-content\/uploads\/attention-secondes-video-pub-768x307.jpg 768w, https:\/\/beckerandconsulting.com\/wp-content\/uploads\/attention-secondes-video-pub-18x7.jpg 18w\" sizes=\"auto, (max-width: 1280px) 100vw, 1280px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>On voit d&rsquo;ailleurs qu&rsquo;au-del\u00e0 de 3 secondes d\u2019attention, tous les items de marques sont en hausse notable, permettant notamment d\u2019influencer l\u2019intention d\u2019achat.<\/p>\n\n\n\n<p>Le taux de compl\u00e9tion Thruplay mesure ainsi le % de personnes ayant d\u00e9marr\u00e9 votre publicit\u00e9 par rapport \u00e0 celles qui l&rsquo;ont regard\u00e9 jusqu&rsquo;\u00e0 la fin (ou au moins 15 secondes). Si ce taux est faible, regardez si vos placements performent bien, essayez de r\u00e9organiser vos clips, d&rsquo;ajouter de nouveaux plans apr\u00e8s 3 secondes, de dynamiser votre contenu, de suivre les guidelines du r\u00e9seau social, de suivre les trends (en particulier sur Tiktok), de cr\u00e9er du contenu authentique voire de raccourcir la publicit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading h3\">Concentrer vous ensuite sur l&rsquo;int\u00e9r\u00eat et l&rsquo;action<\/h2>\n\n\n\n<p>Maintenant que vous avez une meilleure compr\u00e9hension de la performance des \u00e9l\u00e9ments cr\u00e9atifs, vous pouvez examiner le taux de clics (CTR) et \u00e9ventuellement le taux de conversion (CVR) suivant votre objectif. <\/p>\n\n\n\n<p>Lorsque le CTR est faible mais que l&rsquo;\u00e9l\u00e9ment cr\u00e9atif performe bien, c&rsquo;est souvent un indicateur montrant que vous devez \u00ab\u00a0intensifier\u00a0\u00bb votre appel \u00e0 l&rsquo;action. Les it\u00e9rations peuvent inclure, en particulier pour de l&rsquo;e-commerce, l&rsquo;ajout d&rsquo;urgence \u00e0 travers une offre limit\u00e9e dans le temps, montrer la forte plus-value, la raret\u00e9 ou l&rsquo;exclusivit\u00e9, comment vous r\u00e9solvez un paint-point ou la mise en avant de preuves sociales. Regardez \u00e9galement comment est mis en avant votre Call to Action, que ce soit via le nom au niveau du bouton, comme la mise en avant visuelle utilis\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<p>De m\u00eame, un faible taux de conversion \u00e0 la fin d&rsquo;une publicit\u00e9 performante pourrait indiquer un manque de coh\u00e9rence entre la publicit\u00e9 et la page de destination. Dans ce cas, tester diff\u00e9rentes variations de la page de destination, voir une autre page de destination vers laquelle la publicit\u00e9 m\u00e8ne.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading h3\">It\u00e9rer avec vos ads top-performers<\/h2>\n\n\n\n<p>Lorsque vous trouvez une publicit\u00e9 performante, vous pouvez prendre des pour-actions suppl\u00e9mentaires pour \u00e9tendre votre port\u00e9e, avec des versions plus courtes ou plus longues de ces publicit\u00e9s afin de les diffuser sur diff\u00e9rents emplacements. <\/p>\n\n\n\n<p>Vous pouvez \u00e9galement utiliser ces donn\u00e9es pour d\u00e9terminer si le public a besoin de plus ou moins d&rsquo;informations pour convertir. C&rsquo;est un moyen d&rsquo;aller chercher plus de volume avec plus de comp\u00e9titivit\u00e9. <\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Qu\u2019est ce qui fait qu\u2019une strat\u00e9gie cr\u00e9ative fonctionne\u00a0? 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