{"id":2393,"date":"2024-02-01T14:02:43","date_gmt":"2024-02-01T13:02:43","guid":{"rendered":"https:\/\/beckerandconsulting.com\/?p=2393"},"modified":"2024-05-11T18:12:13","modified_gmt":"2024-05-11T16:12:13","slug":"google-ads-gemini-integree-au-search-ad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/beckerandconsulting.com\/en\/blog\/google-ads-gemini-integree-au-search-ad\/","title":{"rendered":"Google Ads : L\u2019IA Gemini de Google int\u00e9gr\u00e9e au Search Ad"},"content":{"rendered":"

Google va proposer d\u2019utiliser son IA dans les annonces Search Ads pour plus de pertinence pour votre marque. L’IA g\u00e9n\u00e9rative va ainsi pouvoir donner aux annonceurs le pouvoir de personnaliser davantage la cr\u00e9ation de campagnes publicitaires et d’am\u00e9liorer l’efficacit\u00e9 des annonces.<\/p>\n\n\n\n

L’Intelligence artificielle pour un gain de temps op\u00e9rationnel<\/h2>\n\n\n\n

L’ann\u00e9e derni\u00e8re, Google a commenc\u00e9 \u00e0 d\u00e9ployer les Automatically Created Assets (ACA) pour les annonces de recherche, qui utilisent le contenu des pages de destination et des annonces existantes pour g\u00e9n\u00e9rer des titres et des descriptions. Bient\u00f4t les ACA seront renforc\u00e9s avec Gemini pour cr\u00e9er et adapter de mani\u00e8re plus efficace les annonces search en fonction du contexte de la requ\u00eate internaute. Cette personnalisation accrue am\u00e9liore non seulement la pertinence et donc les co\u00fbts de l’annonce, mais elle contribue \u00e9galement \u00e0 maintenir la coh\u00e9rence avec l’exp\u00e9rience utilisateur.<\/p>\n\n\n\n

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Google explique dans cet article<\/a> que l’exp\u00e9rience conversationnelle a \u00e9t\u00e9 test\u00e9 avec un petit groupe d’annonceurs. La m\u00e9trique appel\u00e9e \u00ab\u00a0Efficacit\u00e9 de l’annonce\u00a0\u00bb, qui examine la pertinence, la qualit\u00e9 et la diversit\u00e9 de la copie publicitaire passe souvent, lorsqu’elle est dite \u00ab\u00a0Mauvaise\u00a0\u00bb \u00e0 \u00ab\u00a0Excellente\u00a0\u00bb gr\u00e2ce \u00e0 Gemini.<\/p>\n\n\n\n

Une exp\u00e9rience client simplifi\u00e9e et plus fluide<\/h2>\n\n\n\n

L’IA peut utiliser le contenu de votre page de destination et de vos annonces existantes pour cr\u00e9er un nouveau titre qui correspond encore plus \u00e9troitement \u00e0 la requ\u00eate. Cela vous aide ainsi \u00e0 am\u00e9liorer la pertinence de l’annonce, tout en restant fid\u00e8le \u00e0 votre marque -> le g\u00e9ant de la tech qualifie cela comme sa nouvelle Search Generative Experience (SGE) qui pourra aussi \u00eatre compl\u00e9t\u00e9 par de l\u2019image g\u00e9n\u00e9r\u00e9e via Gemini. <\/p>\n\n\n\n

Cette fonctionnalit\u00e9 \u00e9tend les possibilit\u00e9s cr\u00e9atives des annonceurs, ouvrant la porte \u00e0 des annonces visuellement plus attractives et adapt\u00e9es au contexte sp\u00e9cifique de la requ\u00eate de l’utilisateur ou de la marque. On a d’ailleurs d’autres acteurs comme Reddit qui de leur cot\u00e9 vont d\u00e9velopper des formats publicitaires natifs<\/a> qui s’int\u00e8gre naturellement dans l’\u00e9cosyst\u00e8me de leur plateforme.<\/p>\n\n\n\n

Quel est l’impact pour les annonceurs?<\/h2>\n\n\n\n

Th\u00e9oriquement, cette \u00e9volution doit amener trois grands avantages :<\/p>\n\n\n\n